| 需要明顯的意向性。這不是通常的意圖，而可能是圍繞整個安排的形象戰(zhàn)略和最近的公共關(guān)系政策而確立的意圖。當我們在一些大專院校評論這問題時，很多學生都想問，假設一項安排的公共關(guān)系政策是與社會的需要相違背的，你作為這項安排的人員，可能會對這項問題有甚麼幫助呢？其實，這個問題是很簡單的。只要一項安排的形象與社會和諧永久同步，就有可能在社會環(huán)境中樹立其優(yōu)秀的安排形象。如果你依賴欺詐，即使你占領(lǐng)了商場一段時間，或者增加了市場份額，但最終還是退出了商場。過去，國內(nèi)就有這樣一個例子：為了推銷，商場安排員工搬運貨物，在商場里走來走去，這當然不符合我們的職業(yè)道德，這是一種欺詐。樹立一個杰出的形象是沒有好處的。因此，績效活動的策劃很可能是從社會歸納的角度，而不是僅僅從我們的立場之一。 廣泛的社會交流。大型演出活動的策劃本身就是一種傳播媒介，起著大眾傳播序曲的作用，但這種傳播序文只有在策劃大規(guī)模演藝活動時才能起到傳播的作用。一旦執(zhí)行了績效活動計劃，它就可以發(fā)揮出色的溝通作用。我們可能也注意到，演藝活動策劃本身已吸引了公眾和序言的參與，所以，大型演藝活動的信息是透過序言或公眾傳達出來的，這是我們在策劃大型演藝活動時，必須考慮的一個非常重要的特點。 嚴格的可操作性。武漢活動策劃一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。武漢活動策劃執(zhí)行公司傳統(tǒng)的廣告宣傳形式已經(jīng)進入成熟期，包括廣告宣傳費用也越來越透明，價格折扣余地很小，企業(yè)通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比，一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用，但又能夠很快取得效果，同時更直接地接觸到消費者，及時獲得市場反饋。在安排大規(guī)�？冃в媱澋倪^程中，給我們成功和失敗的機會只有一次。因為大型演出活動的策劃不同于制作電影和電視。制作電影和電視可以拍攝三四套場景，最終可以從頭修改，但大型演出活動的策劃每次都是現(xiàn)場直播的。一旦你犯了錯誤，你就無法彌補。我們在這方面有更深入的經(jīng)驗。過去，香港回歸祖國時，我們對廣州、香港、澳門青年大學的表現(xiàn)做了策劃。按照原計劃，我們計劃在開幕式上舉行三地青年代表換旗儀式，以示交流的開始。這個消息早就在媒體上公布了，會議的結(jié)果，工作人員忘了把交流的旗幟帶到會場，然后就來不及回去接它了，會議只好暫停儀式了。當時，這是一個非常敏感的時期。這個問題一經(jīng)提出，便受到序言的重視，特別是香港的序言。他們關(guān)心政策的改變嗎？令人非常遺憾的是，工作人員由于一時疏忽而犯了一個錯誤。在某些情況下，由于策劃了大規(guī)模的業(yè)績活動，造成了許多傷亡。2000年年中，丹麥舉辦了一場音樂會，結(jié)果釀成一場悲劇，造成8人死亡，20多人受傷。今年5月，8架本應在成都降落的飛機因廣告氣球而被迫降落在其他城市。 |
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